Elegir Native Ads 2026: Cómo elegir una solución de Native Ads underarticle en España en 2026: 18 preguntas para evaluar fill rate, eCPM, calidad, demanda, control editorial y capacidad de evolución Elegir Native Ads : El final de un artículo sigue siendo uno de los espacios más valiosos de un medio digital. El lector ya…

Durante años hemos optimizado prácticamente las mismas métricas: CTR, viewability, tiempo en pantalla, scroll y eye tracking. Todas intentan responder a una pregunta muy parecida: ¿ha conseguido este anuncio captar la atención del usuario? Es lógico. Sin atención, la comunicación publicitaria tiene poco recorrido. Pero la siguiente pregunta puede ser más valiosa: ¿esa atención ha…

El Native Ads puede alojar campañas con precios, segmentación y calidad editorial cercanos a los del Branded Content. TapNative, una plataforma especializada en salud y medicina, ofrece una demostración bastante clara. La compañía declara trabajar con más de 8.000 anunciantes sanitarios y distribuir campañas en más de 22.000 dominios donde médicos y otros profesionales consumen…

Esteban Gutiérrez Addoor Líder de Native Ads IAB Esteban Gutiérrez Addoor Líder de Native Ads IAB . ¡Ole! Aunque ahora empieza el trabajo de verdad. La elección de Esteban Gutiérrez, Managing Director en Addoor, como líder de la Subcomisión de Publicidad Nativa de IAB Spain es una gran noticia para quienes llevamos años creyendo que la…

¿Zero Click? El CPC PPC vuelve siempre… Si OpenAI ha añadido CPC a la publicidad en ChatGPT, quizá los clics no estaban tan muertos, sino de parranda. En los últimos 12 meses hemos escuchado una idea-dogma: el clic ha muerto. Nadie quería creerlo, e hicieron bien. Ojo, estoy de acuerdo: Que si la atención es…

Publicidad Nativa Display y Branded Content: Creo que estamos entrando en una fase interesante para los Editorial Native Ads. Durante años, gran parte del mercado ha resumido el native en una métrica demasiado simple: CPC. Y el CPC importa, claro, porque obliga a operar con disciplina y permite comparar campañas. Pero un clic puede significar…

Tristan Schwartz Consulting Why Most Native Ad Budgets Fail to Convert And the Fix Most Marketers

Editorial Native tiene más futuro que los NeoGoogles. Me lo dijo Anthropic Claude Fable en su cuarto día de vida en Open en España, justo antes de ser “desconectado”. Creo que quería decir, en su brillante análisis estratégico, fruto de esa excesiva lucidez por la que fue “prohibido”, que los lanzamientos de nuevos “sistemas operativos…

En busca de la escala perdida. No, no es la próxima película de Indiana Jones. Es una forma  práctica de describir el momento en el que se encuentran algunos de los grandes actores del native advertising respecto al Under Article. No se puede «estar en misa y repicando»: si sales de Native, algo de peso…

Performance Marketing Evolution Brand100 : Gran evento en Málaga. Tres días con compañeras y compañeros del sector, la mayoría de empresas puramente de publicidad, sin grandes adtechs. Y algo que marca: no había stands grandes ni pequeños. El dinero no llegó a distorsionar las cuotas de protagonismo, y eso se nota en las conversaciones. Las…