César Núñez influenciador en Linkedin marzo

Doce cosas que publiqué este mes

1. Los periodistas más críticos con la publicidad digital creen que el native bien hecho es parte de la solución

Llevo semanas con una encuesta activa, segmentada intencionalmente a periodistas críticos con la deriva publicitaria de los medios — los que dan caña en X. Los primeros datos son esperanzadores. Cuando tenga muestra suficiente, lo cuento aquí.

2. Google: árbitro, narrador, delantero y autoatribuidor del partido

Publiqué sobre la noticia de que Google modifica titulares de prensa con IA sin avisar. Mi argumento fue más amplio: lleva décadas capturando la intención generada por otros e imputándosela. Ahora que ya nadie dice «voy a googlear», la pregunta es quién captura esa intención cuando se formula por voz. Spoiler: Google intentará que siga siendo Google.

3. Nacho Suanzes tiene razón: native debería estar en el TOP 3 de cualquier plan de medios que quiera vender

Compartí su post añadiendo dos palabras: amén. Y «larga vida a la medición y larga vida a native ads». Sin más. A veces sobra el desarrollo.

4. Tres personas que saben de publicidad charlando sin guion. Véelo sin 2x.

Esteban Gutiérrez publicó el vídeo del Tech Talk de Skiller Academy. Lo recomendé sin filtro: cuando tres personas que saben hablan de marketing y son amigos y gente maja, lo de menos es el plató. Lo importante es lo que comparten. Atiende, que esto importa.

5. Los anuncios en el metro de Londres llevan igual desde el año 2000

Paseando por Londres en Semana Santa, me pregunté cómo es posible que los mismos anuncios impresos en el metro lleven 25 años sin cambiar ni una coma. Serán competitivos aunque no sean medidos por ventas. Por todo lo que siguen moviendo en 2026 sin que nadie les pida datos de conversión. Algo bueno estarán haciendo.

6. Canalcar es el mejor argumento para native que he encontrado este mes

«compramostucoche compramostucoche» — ese anuncio machacón de radio, ¿qué parte del funnel ataca? TOFU puro. Sin clic, sin atribución, sin dashboard. Y sigue funcionando. El anunciante de radio no está intentando autoengañarse capturando las ventas que pasan por su URL. Native hace lo mismo en digital: genera la consulta a la ia y la búsqueda. Y si añades prelanding, deja fuera a los que no deberías retargetizar y a los bots y autobots, y lleva a tu site sólo a los potenciales clientes (en la era donde lo que más preocupa en marketing digital es el fraude, esto es más que importante). El día que dejemos de aceptar la infumable narrativa monopolística de GooMet, nos autovaloraremos en Europa.

7. El post de la natalidad y la vivienda que no tiene nada que ver con native ads

Compartí el artículo de Eduardo Delgado sobre por qué la gente no tiene hijos en España y qué tiene que ver con el acceso a la vivienda. Sin comentario estratégico. Hay semanas en que el feed merece algo que no sea publicidad.

8. Una imagen ya no vale más que mil palabras. Ahora iaeamos por voz.

Las marcas que van a ganar no son las que crean más videotes porque ahora los hace, con cariño, hasta el tendero (mi familia es tendera, y a mucha honra). Son las que consiguen aparecer en el mero centro, adyacdntes, a los textos de otras personas y con autoridad (periodistas y firmas, vamos). En reseñas reales, en artículos editoriales, en comentarios con criterio. Ese es el activo que la IA no puede fabricar a escala: la credibilidad de la fuente humana. Para native, es una razón de ser que le toca poner en valor a Addoor, nuevo líder de calidad y futuro e invirtiendo más activamente que nadie en el mercado español. Y próximo asociado IAB, por cierto.

9. Grande elDiario.es, grande Germán y equipo (Pedro, Alberto, Rodrigo, etc).

El VI Foro de Economía de elDiario.es, inaugurado por Enrico Letta. A veces el mejor post es el más corto. Los socios editoriales se merecen presencia en el feed aunque no haya argumento nuevo que construir encima. Sólo felicitar a buena gente por buen trabajo bien hecho.

10. La reforma de la publicidad digital que necesita la prensa

Dos posts en el mismo día, de Raúl Montalvo y Werner Zitzmann (AMI), sobre publicidad digital y sostenibilidad del periodismo. La encuesta que tengo en marcha viene de aquí. La publicidad ya no funciona cuando la creatividad del anuncio y el targeting se hace mal — eso dice Raúl. Se queja sobre todo de banners, con 10 fotos; ninguna de Native. ¡Menos mal! Es que native es discreto. Cuando no es brillante al menos no molesta y no da el cante, cosa que los banners, cada vez más de Canva, si. Lo siento, pero… esa elegancia no la tiene ningún otro placement. Y no me vengas con que Taboola Outbrain chumbox, aquella época se desvanece ya y llega una nueva, y además hubo un PAN, L’Agora, Ligatus Plista mejor antes que llegara esa época que mencionas.

11. 23 años de Addoor, publicado desde las vacaciones

El 3 de abril interrumpí el descanso para felicitar el cumpleaños de Addoor. Porque sí, nos volvemos a olvidar de la fecha exacta todos los años. Y porque 23 años de publicidad nativa en medios digitales españoles merecen al menos un post escrito con el móvil con buena luz. Seguimos aquí. True Native Ads. De aquí de España somos y aquí es donde invertimos todo.

12. Ojalá la prensa tuviera su propio sello de calidad para anunciantes

Un sello tipo «este anunciante invierte en prensa y revistas online de verdad». Para anunciantes realistas, que sepan que el brand safety perfecto y el contexto rosa cliché es bastante unicórnico y la vida es real. La portada también es invertible. No vendo portadas, pero las admiro.