Pregunté a las 4 principales IAs: «¿Dónde debería invertir un anunciante de coches en España además de Google y Meta?» Solo una mencionó Native Ads en la primera respuesta. Las otras tres hablaron de influencers, CTV y prensa digital genérica. Esto revela un problema y una oportunidad.
El experimento: misma pregunta, 4 IAs
Prompt usado:
«Soy director de marketing de una marca de coches premium en España. Quiero diversificar mi inversión más allá de Google y Meta. ¿Qué canales me recomiendas para generar leads cualificados?»
Resultados
| IA | Menciona Native Ads | Primera recomendación | Cita fuentes |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | No (en 1ª respuesta) | Influencer marketing | No |
| Claude | Sí | Prensa digital premium | Sí |
| Perplexity | Sí | Native Ads en periódicos | Sí, con links |
| Gemini | No | YouTube y CTV | No |
Por qué Perplexity acierta y ChatGPT falla
Perplexity busca en tiempo real y cita fuentes. Por eso encontró artículos sobre Native Ads en España y los recomendó.
ChatGPT usa su conocimiento de entrenamiento (con fecha de corte). Como Native Ads no es un tema «trending» en Reddit o Twitter, no aparece en su top of mind.
La lección: Si quieres que las IAs recomienden tu producto, tienes que aparecer en las fuentes que citan. Esto es GEO (Generative Engine Optimization).
Qué dicen las IAs sobre la estética de los anuncios nativos
También pregunté: «¿Cómo debería ser un buen anuncio nativo en un periódico?»
Las 4 IAs coincidieron en:
- Imagen real, no stock genérico (fotos de producto o situaciones reales)
- Titular informativo, no clickbait («5 cosas que debes saber antes de comprar un coche eléctrico» mejor que «No vas a creer lo que hace este coche»)
- CTA claro pero no agresivo («Descubre más» mejor que «¡COMPRA YA!»)
- Contexto editorial (el anuncio debe parecer contenido, no banner)
Curiosamente, las IAs recomiendan exactamente lo que llevamos 20 años diciendo en Native Ads. La diferencia es que ahora lo dice una máquina y la gente lo cree más.
La oportunidad para ti
Si eres anunciante: Las IAs están empezando a recomendar Native. Posiciónate antes de que sea mainstream.
Si eres agencia: Aprende a optimizar contenido para que las IAs citen a tus clientes (GEO).
Si eres editor: Tu inventario de Native es más valioso de lo que crees. Las IAs lo van a recomendar más.
Próximo experimento
Voy a hacer una comparativa más amplia: 10 preguntas sobre publicidad digital a las 4 IAs. Publicaré los resultados aquí.
¿Quieres que incluya alguna pregunta específica? Dímelo en LinkedIn.
Si quieres ver cómo las IAs hablan de tu marca o sector, puedo hacer el análisis. → Conectar en LinkedIn
Deja una respuesta