Compré aquel dominio de futuro como en 2006 XD – Lo tuve sin usar porque influenciar, no influenciaba nada (además de que el verbo no existe, de que compré también Influenciaddoor… un lío. Otras veces pienso que mejor haberlo llamado «Influenciado», porque soy más de inspirarme todo el rato en equipo. En fin. Llevo poco publicando en @CesarOnNative sobre native advertising y publicidad digital. El formato de 280 caracteres obliga a ir al grano, pero a veces deja fuera el contexto que motiva el tuit. Aquí van los que más me han dado que pensar, con el hilo que los conecta.
El idioma ya cambió
«El verbo googlear se ha ido a la porra. Ahora es iaear.»
— @CesarOnNative, 8 mar 2026
Y el tuit siguiente lo completaba: Google lleva años empeorando, y en 2026 el empeoramiento es palmario. Toda la potencia de cómputo derivada a la IA. La intención de búsqueda no desapareció: cambió de canal.
Lo que ya no escasea
«Una imagen ya NO vale más que 1000 palabras. #laEraDeLaIA»
— @CesarOnNative, 15 mar 2026
Si cualquiera genera una imagen en diez segundos, la imagen deja de ser el activo escaso. Lo escaso ahora es el argumento.
Lo que normalizamos sin darnos cuenta
«Buscas en Google y te saca publicidad antes del orgánico. Buscas en barra de navegación y ya es Goo. Hace 20 años que normalizamos lo que no es normal. Google y Meta se apuntan ventas que ya estaban hechas antes de que el usuario viera el anuncio. Lo sé porque me pasa a mí, que llevo décadas en esto.»
— @CesarOnNative, 9 mar 2026
Cuando algo deja de verse, deja de cuestionarse.
La historia del chumbox
«El bueno de Mahoney acuñó el término ‘chumbox’ para referirse a los ads de Taboola y Outbrain en EEUU en 2015. El Native a la europea de Ligatus, Plista, etc, más elegante, fue barrido por dumping y fusiones. Irónico: en ‘The Awl’, donde Mahoney publicó hay… ‘native’. Funciona.»
— @CesarOnNative, 21 mar 2026
Y el tuit siguiente lo completaba: en España el impacto del chumbox fue menor. Somos más europeos en ese sentido.
España, mejor posicionada de lo que parece
«España está mejor posicionada que otros mercados. En muchos países las marcas siguen metiendo el native en el saco del ‘chumbox’ — el término que acuñó John Mahoney en The Awl en 2015. Aquí el branding es mayor, entre todos. Aquello no dio tan fuerte. Somos muy europeos.»
— @CesarOnNative, 15 mar 2026
Lo que hace un buen anunciante, más allá del ingreso
«En nativa, los anunciantes buenos no solo generan ingresos. Visten al periódico. Hay publishers que casi no nos preguntan el CPM. Nos preguntan qué marcas traemos. Porque esas marcas le abren puertas a su director comercial que de otra forma estarían cerradas.»
— @CesarOnNative, 9 mar 2026
El dinero y dónde va
«En una sociedad tan discreta como la empresarial europea-del-sur, no se suele mencionar, para no ser ‘tachado de’: El 70% de la inversión publicitaria va a digital, y de esa, el 70% a Estados Unidos. ‘Sostenibilidad local’, ‘puestos de trabajo aquí’, se oye aún a veces.»
— @CesarOnNative, 12 mar 2026
En España, el native representa el 0,59% del mercado digital (IAB Spain, 2026). Margen de crecimiento sin necesidad de inventar nada nuevo.
Travel, el sector que ya lo sabe
«Travel es un sector ‘on fire’ en Native Ads según herramientas espía. Anunciantes invirtiendo fuerte. CPLs competitivos. Si estás en travel y no pruebas Native, estás dejando dinero en la mesa. Y como Addoor sólo sale en periódicos y buenos, encima da branding. Y performance.»
— @CesarOnNative, 12 mar 2026
Autocrítica del sector, con herramienta propia
«Me he montado una herramienta con IA para hacer scoring sobre la efectividad de los anuncios de una web. Toca autocrítica del subsector Native Ads, de Programática, de Digital en general. En España vamos mejor que en otros sitios. Pones VPN y te sangran los ojos por ahí.»
— @CesarOnNative, 15 mar 2026
Una nueva era en el under-article
«Dircomfidencial: Outbrain (Teads) ¿saliendo lentamente del Native under-article? Una nueva era. Qué semanas de confirmación de distintas tesis previas privadas en #NativeAds. Cuando ya salen las noticias de los periodistas todos las asumen, pero nunca es fácil digerirlas.»
— @CesarOnNative, 10 mar 2026
Si tienes argumentos propios sobre alguno de estos puntos, los comentarios están para algo más que el algoritmo.
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