Native Ads 2026 sigue al alza para anunciantes y periódicos. Este verano se han publicado unas cuantas noticias sobre publicidad nativa que no he visto que nadie comentara. Supongo que por el efecto agosto. Yo mismo dejé de publicar a mediados de julio y me he enterado tarde.
Pero convendría matizarlas, porque si se extendiese la percepción de que el Native Ads 2026 no va bien, eso no sería correcto ni le hace bien a nadie: ni a los anunciantes, ni a los periódicos, ni a quienes llevamos años trabajando el formato. Hay cierto tipo de Publicidad Nativa que ya no va tanto como antes, y otra que, las compras de los gigantes lo confirman, empieza a ir cada vez mejor.
Hablo aquí como viejo nativer, no en nombre de nadie. Por transparencia: dirijo Addoor, que sigue a tope con los Native ads y hasta ha vuelto a la comisión de Native Ads de IAB Spain, siendo elegida líder por los compañeros, y que aparece mencionada, saliendo bien en la foto, al final de uno de los artículos que comento. Con eso sobre la mesa, vamos a los datos sobre Native Ads 2026.
Las noticias, por orden de aparición Native Ads 2026
- Teads retira sus previsiones para 2026 por el deterioro del negocio de respuesta directa heredado de Outbrain (Merca2, 8 de agosto).
- Taboola elimina editores de baja calidad de su red y sacrifica ingresos a corto plazo (Dircomfidencial, 7 de agosto).
- La lectura desde Israel de lo que está pasando en Taboola a nivel mundial (CalcalisTech).
- Taboola y Teads reducen su negocio en España (Dircomfidencial, 11 de septiembre).
- (ojo, ése parece hecho por IA, puede contenter imprecisiones).
- Taboola ofrece comprar Dianomi para entrar en el vertical financiero (AdExchanger).
Ha circulado también una pieza pero hay algo raro, le pongo nofollow porque parece alucinado por IA, sin periodistas reales que sepan de Native Ads 2026.
Lo que no cuadra en el diagnóstico
Dircomfidencial cierra su pieza así:
La reducción del negocio de estas dos compañías —Teads y Taboola— es consecuente con el estancamiento que está sufriendo la publicidad nativa en España, que apenas creció un 1% en 2025, según las estimaciones de IAB Spain. El volumen de este segmento publicitario alcanza los 36 millones de euros en nuestro país.
Ante este contexto y que los presupuestos son bastante limitados, tanto Taboola como Teads están intentando expandir sus propuestas comerciales a otros formatos publicitarios, que tienen más relevancia en los planes de medios de los anunciantes, como el vídeo, la TV conectada o la publicidad display non video.
Situación que está aprovechando la empresa española Addoor -especializada también en publicidad nativa-, que está consiguiendo contratos importantes en medios, como es el caso de Henneo, ElTiempo.es, Infobae, eldiario.es, VozPópuli o El Plural.
El artículo es bueno y los datos de las filiales están bien traídos. Pero pongamos las cifras juntas. Taboola facturó 32,8 millones de euros en España en 2025. Teads, 19,6. Entre las dos superan los 52 millones. Y la estimación que se maneja para todo el mercado de native en España es de 36 millones para Native Ads 2026. No todo lo que facturan esas dos compañías es nativa, de acuerdo, pero la distancia es demasiado grande como para no preguntarse si la cifra de mercado refleja lo que realmente se invierte.
Al ser IAB Spain pionera mundial en separar «la parte de Content Distribution de Native Ads de todas las otras que se consideraban Native Ads en 2012, como los feeds de Social Media, o el Branded Content», es normal que aún haya que seguir afinando la medición. Seguro que todos podemos contribuir para medir mejor Native Ads 2026.
Si es de calidad, Si que va al alza Native Ads 2026
Y hay otra confusión de fondo: que dos operadores concretos reduzcan negocio no es lo mismo que una disciplina agotada. Uno de ellos está digiriendo una fusión y el otro ha decidido expulsar inventario de baja calidad de su propia red. Deshaciendo un camino de muchas pujas en muchos años por muchos inventarios heterogéneos.
Parece una apuesta por la calidad y seguramente el mercado lo irá premiando. Redes nativas más pequeñas como la propia Dianomi, de la que luego hablaremos, llevaba años virando hacia ello, y a veces para gigantes como Teads o Taboola es más fácil comprar algo ya «perfeccionado y pivotado en una empresa más pequeña y ágil» que desandar el camino forjado por sus inevitables burocracias internas.
La noticia que completa el mapa Native Ads 2026
Esta semana se ha publicado la pieza sobre Native Ads 2026 que, para mí, ordena todo lo anterior. Escribe Allison Schiff en AdExchanger, una de las biblias del programático:
Dianomi runs a native ad network built specifically for finance content. It places sponsored articles and recommendations on financial news sites to reach readers when they have their mind on their money and their money on their mind. Taboola, meanwhile, made its name as a content recommendation engine, aka a purveyor of the chumbox. But it’s been moving away from that business.
Ahí está la clave. Taboola se va del chumbox, de la publicidad nativa de baja calidad de la que fue máximo exponente, y para hacerlo compra Dianomi, una red británica de native bien hecho, especializada en contenido financiero. No se está yendo del native: se está yendo de una forma de hacer native. Hacia la forma correcta de hacer Native Ads 2026: basada en la calidad. Y tiene todo el sentido.
Conviene matizar, eso sí, que según CalcalisTech la operación no está cerrada del todo. Habrá que seguirla.
Lo que yo leo en todo esto
Que 2026 sigue al alza para anunciantes y para periódicos. Que lo que se está corrigiendo es el inventario malo, no el formato. Que en España, por cierto, el trabajo de estas dos compañías ha sido bastante mejor que su media global. Y que nuestro esforzado sector de Native Ads 2026, lleno de grandes profesionales donde todos seguimos enganchados a ello, y por algo será, tiene tareas como dar una cifra de inversión IAB Spain más matizada. Y comentar: comentar las noticias para que el relato no lo escriban titulares de agosto que sólo leen «las IA’s». ¡Feliz vuelta a las reflexiones!
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