Llevo 23 años viendo cómo el dinero publicitario se concentra cada vez más en Google y Meta. Y llevo 23 años apostando por la alternativa: la Open Web, los periódicos, los editores independientes. No porque sea más fácil, sino porque creo que un ecosistema publicitario sano necesita diversidad.
La trampa del «todo a Meta»
Conozco marcas que ponen el 80% de su presupuesto digital en Meta. Funciona hasta que deja de funcionar:
- El CPL sube cada trimestre
- La ceguera a los anuncios aumenta
- Un día el algoritmo cambia y tu ROAS se desploma
¿La solución? Diversificar. Y Native en la Open Web es una de las mejores opciones.
Por qué los editores locales van a ganar relevancia
En un mundo donde las IAs generan contenido infinito, la confianza se convierte en el activo más valioso.
Los periódicos locales, con décadas de reputación, tienen algo que TikTok no tiene: credibilidad.
Y los anunciantes inteligentes lo están empezando a entender.
El problema de los walled gardens
Google y Meta son «jardines cerrados». Tú pones el dinero, ellos controlan:
- Los datos (no sabes realmente quién vio tu anuncio)
- La medición (confías en que sus números son correctos)
- El inventario (no puedes elegir dónde apareces exactamente)
- Las reglas (cambian cuando quieren)
En la Open Web, tienes más control. Sabes en qué medio apareces. Puedes verificar la medición con terceros. Y si un editor no te funciona, cambias a otro.
Mi apuesta personal
Addoor lleva 23 años compitiendo con players internacionales desde España. No es el camino fácil. Pero cada año ganamos cuota.
Y cada año veo más anunciantes premium que prefieren estar en 20Minutos que en una app de vídeos random.
Eso me da esperanza.
¿Estoy siendo ingenuo?
Puede ser. Google y Meta no van a desaparecer. Probablemente sigan dominando el mercado otros 20 años.
Pero creo que hay espacio para alternativas. Y creo que las marcas que diversifiquen ahora estarán mejor posicionadas cuando (no si, cuando) el duopolio empiece a resquebrajarse.
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