Performance Marketing Evolution Brand100 : Gran evento en Málaga. Tres días con compañeras y compañeros del sector, la mayoría de empresas puramente de publicidad, sin grandes adtechs. Y algo que marca: no había stands grandes ni pequeños. El dinero no llegó a distorsionar las cuotas de protagonismo, y eso se nota en las conversaciones.
Las Big Tech llevan años imponiendo su relato a golpe de presupuesto: branding por un lado, performance por el otro. Como si fueran mundos distintos. Cualquier campaña bien hecha tiene impacto en marca, y cualquier campaña de marca acaba generando resultados. En España el sector está lo suficientemente profesionalizado como para que eso sea verdad en prácticamente cualquier proyecto.
Lo que más nos sorprendió fue la velocidad a la que anunciantes y agencias están retomando ese discurso: unificar branding y performance, medir bien, atribuir bien, reducir la dependencia de las grandes plataformas americanas.
La ironía es que nosotros, los vendedores, vamos un poco por detrás. Llevamos tantos años vendiendo el centro del solomillo en formato performance puro medido en 24 horas que nos cuesta salir del espacio donde nos han confinado. Hemos sobrevivido bien ahí, pero no capturamos todo el valor que generamos. Ni el que generan nuestros partners los periódicos.
Toca montar nuevas herramientas, buscar nuevos socios tecnológicos, asumir costes que no existían antes. Y repercutirlos al anunciante, que estará contento de medir más y mejor, y de reducir la dependencia (percibida) de Google y Meta, gracias a conocer más la Performance Marketing Evolution gracias a Brand100.
Lo que reivindicamos en Addoor es que la atención que conseguimos en el under-article tiene una calidad diferente: llegan los usuarios que querían terminar el artículo, que no se querían distraer. Si consigues que cliquen, ya habrán asumido tu propuesta con más calma. Y como anunciante solo pagas si hacen clic.
Además, que esos lectores son los que nunca encontrarás ni los «pescarás» en los feeds y en los scrolls… huyen de ellos… (yo mismo)… pero esa es otra historia.
¿Estamos todos de acuerdo en el diagnóstico pero tardando en ejecutar el cambio? !Os leo!
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